Общедоступные данные показывают, что нынешнее стареющее население Китая выросло до 260 миллионов человек.Из этих 260 миллионов человек значительное число людей сталкивается с такими проблемами, как паралич, инвалидность и длительный постельный режим. Эта часть населения, страдающая недержанием мочи по разным причинам, Всем необходимо использовать подгузники для взрослых.Согласно статистике Комитета по домашнему хозяйству, общее потребление товаров для взрослых при недержании мочи в моей стране в 2019 году составило 5,35 миллиарда штук, что на 21,3% больше, чем в прошлом году;объем рынка составил 9,39 млрд юаней, увеличившись на 33,6% в годовом исчислении;Ожидается, что в 2020 году объем рынка индустрии товаров для взрослых, страдающих недержанием мочи, составит 11,71 млрд юаней. Годовой прирост составит 24,7%.
Подгузники для взрослых имеют широкий рынок, но по сравнению с детскими подгузниками им нужна совершенно другая бизнес-модель.Существует множество малых и средних брендов, фрагментированная структура рынка и единая точка продажи продукта.Перед лицом многих проблем в отрасли, как компании могут выделиться и успешно пожинать дивиденды стареющего общества?
Каковы текущие болевые точки на рынке ухода за недержанием у взрослых?
Во-первых, концепция и познание более традиционны, что также является самой большой проблемой на текущем рынке.
Как и наша соседняя страна, Япония, они очень быстро стареют.Все общество очень спокойно относится к использованию подгузников для взрослых.Они чувствуют, что когда достигнут этого возраста, они должны использовать эту вещь.Нет такой вещи, как лицо и достоинство.Это нормально — помочь себе решить проблему.
Поэтому в японских супермаркетах полки с подгузниками для взрослых больше, чем с детскими подгузниками, и их осведомленность и принятие также высоки.
Однако в Китае из-за длительного культурного и концептуального влияния пожилые люди обнаружили, что у них произошла утечка мочи, и большинство из них не признались в этом.По их мнению, моча подтекает только у детей.
Кроме того, многие пожилые люди пережили трудные годы, и они считают расточительным частое использование подгузников для взрослых в течение длительного времени.
Во-вторых, рыночное образование большинства брендов находится на начальном этапе.
Рынок ухода за взрослыми все еще находится в стадии рыночного обучения, но рыночное образование большинства брендов все еще находится на начальной стадии, когда для общения с потребителями используются только базовые преимущества или низкие цены.
Однако значение подгузников для взрослых заключается не только в решении самых элементарных проблем, но и в облегчении условий жизни пожилых людей.Бренды должны быть расширены от функционального образования до более высоких эмоциональных уровней.
Время публикации: 15 октября 2021 г.